Main menu

Κλεάνθης Τριανταφυλλίδης
Τετάρτη, 14 Φεβρουαρίου 2018 - 3:50μμ

VW: O «Πιο Δημιουργικός Διαφημιζόμενος του Κόσμου 2018» [+video]

Πήρε την πρώτη θέση στην ετήσια λίστα Gunn 100 για τις πιο δημιουργικές καμπάνιες. Ίσως γι’ αυτό δεν χαμπαριάζει από σκάνδαλα;

Σκάνδαλο “Dieselgate”. Και στη συνέχεια πειράματα εισπνοής καυσαερίων. Όμως οι πωλήσεις του Group VW δεν δείχνουν να επηρεάζονται.

Θα περίμενε κανείς, μετά από τόση αρνητική δημοσιότητα, η εικόνα της VW να είχε αμαυρωθεί οριστικά και η θέση της στην αγορά να είχε πάρει την κάτω βόλτα. Όμως όχι. Το αντίθετο συνέβη. Το 2017, ο όμιλος πούλησε κάπου 10,7 εκατομμύρια αυτοκίνητα, παίρνοντας καθαρά την πρώτη θέση στον κόσμο.

Θαύμα; Όχι. Αδράνεια, αλλά κυρίως εξαιρετική δουλειά από τα τμήματα δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ. Όπως λέγεται, «δεν υπάρχει κακή δημοσιότητα», ιδίως αν την αναλαμβάνουν οι κορυφαίοι επαγγελματίες του είδους.

Προχθές Δευτέρα, εκδόθηκε η φημισμένη λίστα Gunn 100 της WARC, με τις πιο δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες της περασμένης χρονιάς. Και η VW ανακηρύχθηκε “World’s Best Creative Advertiser”. Είναι μάλιστα η μόνη αυτοκινητοβιομηχανία στο Top 10 των διαφημιζομένων, μπροστά από τις Mars, Nike, Procter & Gamble, Ikea, Samsung, Heineken, The Carlyle Group, Alphabet και Restaurant Brands International.

Η επιτυχία είναι ακόμη πιο σημαντική καθώς είναι η πρώτη φορά που η Gunn Report αξιολογεί και διαφημιζόμενους εκτός από brands (φίρμες). Το Group VW έχει επιπλέον δύο από τις φίρμες του στο Top 10 των brands: τη Volkswagen και την Audi. Είναι η μόνες φίρμες αυτοκινήτων στην πρώτη δεκάδα.

Η λίστα Gunn 100 είναι αποτέλεσμα αξιολόγησης με βάση στοιχεία απόδοσης σε 40 από τους πιο σημαντικούς παγκόσμιους, περιφερειακούς και τοπικούς διαγωνισμούς δημιουργικής διαφήμισης

Ιδού, λοιπόν, πώς ο χειρότερος εταιρικός εφιάλτης μπορεί να μετατραπεί σε επιτυχία.

Δείτε τώρα κι ένα δημιουργικό διαφημιστικό κλιπ για το VW T-Roc, που «γεννήθηκε με αυτοπεποίθηση».

[Πηγή: WARC]

Κάθε αναγνώστης του drive.gr μπορεί να εκφράζει ελεύθερα τις απόψεις του στα σχόλια, όποιες κι αν είναι αυτές. Ωστόσο κάθε σχόλιο πρέπει να εγκριθεί από τους διαχειριστές της σελίδας, οπότε δημοσιεύεται λίγη ώρα μετά την καταχώρησή του. Τα μόνα σχόλια που απαγορεύονται και άρα διαγράφονται είναι όσα περιέχουν υβριστικές ή προσβλητικές εκφράσεις ή φωτογραφίες, αυτά που γράφονται μόνο για να προκαλέσουν αναταραχή ή προσωπική αντιπαράθεση με άλλους χρήστες (flaming), όσα διαφημίζουν εταιρίες, προϊόντα ή ανταγωνιστικές ιστοσελίδες και βέβαια τα κακόβουλα, βλαπτικά και επαναλαμβανόμενα μηνύματα (spam).
Ευχαριστούμε για τη συμμετοχή σας!

Σχεδιασμός, Ανάπτυξη και Φιλοξενία